Marketing 2

Objectifs

Connaître les concepts et principes fondamentaux qui régissent la démarche mercatique. Appréhender la cohérence de la démarche mercatique, la coordination des réflexions et actions mercatiques.

Identifier l’ensemble des éléments constituant la variable produit.

Combiner différentes méthodes pour proposer un prix.

Différencier les politiques de distribution.

Connaître les fondamentaux de la persuasion publicitaire et caractériser les étapes de la création publicitaire. 

Conditions d'admission

Etre capable de cerner les contours d’un marché et de définir les acteurs qui le composent.

Volume horaire

• Travaux Dirigés : 6h
• Cours Magistral : 11h

Examens

Session 1 : écrit de 2 h 

Session 2 : oral ou écrit d'1 h

Syllabus

Introduction : définition, méthode, évolutions du marketing

Chapitre 1: politique d’offre, gamme et marque

Chapitre 2 : politique de prix

Chapitre 3: politique de distribution et merchandising

Chapitre 4: politique de communication commerciale et publicité