ECTS
2 crédits
Composante
Collège Sciences Sociales et Humanités (SSH)
Description
Ce cours de marketing expose la démarche marketing dans son ensemble : l’étude du marché, l’élaboration de la stratégie marketing et l’action sur le marché appelé également le marketing opérationnel. S’agissant d’un cours magistral exclusivement, l’application des connaissances se fera par l’intermédiaire de cas pratiques focalisés sur un ou plusieurs concepts essentiels du cours. Par ailleurs, en vue de favoriser l’interactivité lors des séances, l’application wooclap est utilisée afin de poser des questions, QCM ou exercices courts aux étudiants et d’en étudier les réponses en direct.
Objectifs
- Comprendre les principales étapes de la démarche marketing (Bloc 2)
- Comprendre la démarche marketing pour être en mesure d’utiliser les outils du marketing opérationnel (Bloc 2, C2)
- Analyser les données d’un marché pour déterminer une stratégie marketing (Bloc 2, C3 ; Bloc 3, C2)
- Mobiliser les étapes de la démarche marketing dans la résolution de cas pratique (Bloc 5 C5 et C6)
Heures d'enseignement
- Marketing 1Cours Magistral18h
Pré-requis obligatoires
- Titulaire d’une L2 Economie Gestion, LEA, AES, MIASH
- Français
Contrôle des connaissances
Première session : écrit 1h ET
Deuxième session : ET écrit 1h et/Oral
Compétences acquises
Compétences | Niveau d'acquisition | |
|---|---|---|
| Adopter une démarche scientifique appliquée à l'économie et à la gestion | Exploiter des données à des fins d'analyse en économie et en gestion | 3 - Maitrise |
| Construire son projet personnel, d'études et professionnel dans la coloration Banques Assurances | Maîtriser les bases du marketing de la vente et du droit commercial | 3 - Maitrise |
| Analyser un questionnement en mobilisant les concepts, les méthodes et les outils de la gestion | Comprendre, analyser les décisions stratégiques de l'entreprise, ses interactions avec son environnement et s'en servir pour définir des plans d'actions opérationnels | 3 - Maitrise |
| Identifier, comprendre et mobiliser les techniques et les outils de gestion | 3 - Maitrise | |
| Maîtriser un socle de savoirs relatifs aux sciences de gestion de manière à appréhender le monde des affaires | 3 - Maitrise | |
