Niveau d'étude
BAC +2
ECTS
2 crédits
Composante
Collège Etudes Européennes et Internationales (EEI)
Volume horaire
16h
Période de l'année
Automne
Description
Ce cours de marketing expose la démarche marketing dans son ensemble : l’étude du marché, l’élaboration de la stratégie marketing et l’action sur le marché appelé également le marketing opérationnel.
S’agissant d’un cours magistral (11 heures) et de travaux dirigés (6 heures), l’application des connaissances se fera par l’intermédiaire de cas pratiques focalisés sur un ou plusieurs concepts essentiels du cours.
Par ailleurs, en vue de favoriser l’interactivité lors des séances, l’application wooclap est utilisée afin de poser des questions, QCM ou exercices courts aux étudiants et d’en étudier les réponses en direct.
Objectifs
À la fin de cette UE, vous serez capable de :
• Comprendre les principales étapes de la démarche marketing
• Analyser les données d’un marché pour déterminer une stratégie marketing
• Comprendre la démarche marketing pour être en mesure d’agir sur le marché en utilisant les outils
du marketing opérationnel
• Mobiliser les étapes de la démarche marketing dans la résolution de cas pratique
Heures d'enseignement
- Marketing Travaux Dirigés6h
- CMCours Magistral10h
Contrôle des connaissances
Session 1 : Contrôle continu et écrit de 1 h
Session 2 : oral
Compétences acquises
Compétences | Niveau d'acquisition | |
|---|---|---|
| Analyser un questionnement en mobilisant les concepts, les méthodes et les outils de la gestion | Maîtriser un socle de savoirs relatifs aux sciences de gestion de manière à appréhender le monde des affaires | 2 - Application |
| Identifier, comprendre et mobiliser les techniques et les outils de gestion | 2 - Application | |
| Comprendre, analyser les décisions stratégiques de l'entreprise, ses interactions avec son environnement et s'en servir pour définir des plans d'actions opérationnels | 2 - Application | |
