Le cours de marketing 1 a pour objectif de présenter la discipline et ses fondamentaux : la définition du marketing, les champs d’application du marketing, les concepts clés liés à l’analyse du marché et à l’analyse du comportement du consommateur.

Les concepts centraux seront définis et analysés lors des cours magistraux.

Les connaissances seront approfondies lors des TD au travers de lectures et commentaires d’articles et d’exercices simples.

À la fin de cet enseignement, vous serez capable : 

• Maîtriser les fondements du marketing

• Réaliser une démarche d’analyse stratégique de marketing

• Etudier le profil des consommateurs/utilisateurs d’un produit/objet de marketing donné

• Déterminer la taille d’un marché ou d’un segment

Session 1 : CC

Session 2 : écrit (1h30)

Fondements du marketing

Qu’est-ce que le marketing

Objets du marketing

Cibles en marketing

Démarche d’analyse stratégique

Analyse du macro-environnement

Analyse interne de l’entreprise

Etude du marché

Définition des objectifs

Définition de la stratégie de SCP

Définition du plan d’action

Etudier le consommateur

Variables psychologiques

Variables sociologiques

Variables culturelles

Autres variables

TD :

Activités pratiques pour assimiler les concepts du cours magistral à partir de différents supports : informations parues dans la presse, sites de marque/produit, cas pratique, QCM interactif.