Ce TD est proposé dans la continuité du cours magistral du même nom.
Au cours de la première heure vous sera présenté un cas d’entreprise faisant face à
d’importants changements dans son environnement externe et concurrentiel.
Durant les heures 2 à 8 du TD, vous travaillerez en groupe pour analyser ces
changements et proposer une nouvelle stratégie à l’entreprise donnée.
Durant les heures 9 à 12 du TD, vous présenterez par groupe la nouvelle stratégie que vous proposez. Tous les groupes travailleront sur le même cas et seront donc en compétition pour savoir qui offre la meilleure solution à l’entreprise.

À la fin de cet enseignement, vous serez capable de :
• Comprendre les motifs d’internationalisation des entreprises du point de vue stratégique
Analyser le cadre international d’une entreprise souhaitant s’internationaliser
Identifier les facteurs de l’internationalisation d’une entreprise
Maîtriser les différentes stratégies de croissance interne ou externe
Appliquer ces connaissances à des études de cas

Fondamentaux du marketing, de la stratégie marketing et du marketing opérationnel

Session 1 : CC