Le cours aborde les notions suivantes :
- Enjeux de la stratégie digitale
- Analyse stratégique et diagnostic digital (audit digital, SWOT, benchmark concurrentiel et
personas)
- Définition d’une stratégie (objectifs SMART, choix des leviers site web, SEO, réseaux sociaux),
budget
- Mesure et pilotage de la stratégie digitale (KPI digitaux, Google Analytics, tableaux de bord, campagne publicitaire et ROI)
- Utilité d’une roadmap pour traduire la stratégie digitale

Modalités pédagogiques :
- Apports théoriques
- Ateliers appliqués au cas réel d’étude : Association « Les Croisés de Saint André »

À la fin de cette UE, vous serez capable de :
- Réaliser un audit digital structuré (diagnostic interne et externe)
- Construire et mobiliser les outils d’analyse adaptés
- Formuler des objectifs SMART cohérent avec le diagnostic
- Identifier les leviers SEO pertinents
- Élaborer une roadmap
- Définir les KPI et Concevoir un tableau de bord de pilotage
- Structurer et défendre une proposition stratégique
- Adopter posture professionnelle
- Exercer un esprit critique