Dans la continuité du cours magistral, le TD de marketing international est l’opportunité
pour les étudiants de développer un projet appliqué sur le développement d’une offre
marketing à l’international.
Le projet sera développé en groupe avec la possibilité de choisir le produit
exporté/développé pour l’étranger ainsi que le/les marché(s) visé(s).
A remettre pour la 8° heure du TD, un résumé exécutif viendra formaliser la démarche stratégique d’internationalisation ou la démarche stratégique de création d’une offre spécifique au(x) marché(s) étranger(s).
La dernière séance (heures 11 & 12/12) du TD sera dédiée aux présentations orales de
chaque projet.

À la fin de cet enseignement, vous serez capable de :
 Comprendre les motifs d’internationalisation des entreprises du point de vue
marketing
 Analyser les données d’un marché pour comprendre les tendances de
consommation de ce marché et le profil de ses consommateurs
 Connaître le processus d’élaboration de la démarche marketing dans un contexte
international
 Comprendre les enjeux de marque dans le cadre du marketing international
 Mobiliser les connaissances acquises sur le marketing international pour les
appliquer à des cas pratiques

session 1 : CC

Session 2 : pas de rattrapage