Plan (simplifié) du cours :

Introduction

• Présentation des objectifs du cours.
• Vue d'ensemble du marketing et du branding à l'ère numérique.

Session 1 : Les Fondamentaux du Marketing et du Branding

• Exploration du Marketing Mix et de la stratégie de marque: Comprendre les principes de la cible, paysage concurrentiel, stratégie de branding…
• Travaux de groupe : Étude et présentation des analyses de marques différentes.

Session 2 : Innovation et Stratégie avec l'IA

• Introduction aux technologies d'IA en marketing : potentiel, outils et cas d'usage.
• Modification des stratégies de marque existantes grâce à l'IA : application pratique en petits groupes.
• Présentations finales des projets de groupe et discussion ouverte sur les approches innovantes.

Modalités pédagogiques : (ex : cours magistral en amphithéâtre) (avec TD) (avec ou sans TD)…

• Méthodes interactives : Quiz, discussions en classe, travaux de groupe, et études de cas.
• Application pratique : Utilisation d'outils d'IA pour la création et l'adaptation des stratégies de marketing.
• Feedback constructif : Retours individuels et collectifs pour favoriser l'apprentissage et l'amélioration continue.

• vous familiariser avec les principes fondamentaux du marketing de marque et les stratégies pour construire une identité de marque forte et reconnaissable.
• découvrir les dernières tendances en marketing numérique, y compris l'utilisation des médias sociaux, le marketing de contenu, et le SEO pour engager efficacement votre audience.
• mieux comprendre le comportement des consommateurs et la manière dont les insights tirés de données peuvent influencer la stratégie de marque.
• travailler en équipe pour analyser des études de cas réelles, développer des campagnes marketing créatives, et présenter vos stratégies de manière convaincante.
• approfondir votre compréhension des technologies IA et leur intégration dans le développement d'un plan marketing de manière ludique