ECTS
2,5 crédits
Composante
Collège Sciences Sociales et Humanités (SSH)
Description
Ce cours explique le rôle du marketing dans la création de la valeur pour le client et pour l’entreprise. Il propose l’apprentissage de certains principes fondamentaux du marketing en se basant sur des exemples réels, des études de cas et des QCM.
Objectifs
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Comprendre l'orientation marketing et les avantages d'une orientation client ;
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Savoir distinguer les différentes stratégies de segmentation et de ciblage ;
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Expliquer le positionnement et son importance dans la stratégie marketing ;
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Connaitre les décisions à prendre par les entreprises pour créer et gérer leurs marques et leur assortiment produit ;
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Expliquer les principaux facteurs qui influencent le comportement d’achat du consommateur.
Heures d'enseignement
- Marketing stratégiqueCours Magistral18h
- Marketing stratégiqueTravaux Dirigés12h
Pré-requis obligatoires
- Etudiant en L3 éco-gestion
- Français
- Marketing (Master 1 éco appliquée)
Contrôle des connaissances
Première session : CC
Deuxième session : écrit 2h
Compétences acquises
Compétences | Niveau d'acquisition | |
|---|---|---|
| Communiquer et collaborer | Collaborer et communiquer dans le cadre de travaux écrits, oraux ou de projets en économie ou/et gestion | 3 - Maitrise |
| Analyser un questionnement en mobilisant les concepts, les méthodes et les outils de la gestion | Identifier, comprendre et mobiliser les techniques et les outils de gestion | 3 - Maitrise |
| Comprendre, analyser les décisions stratégiques de l'entreprise, ses interactions avec son environnement et s'en servir pour définir des plans d'actions opérationnels | 3 - Maitrise | |
| Maîtriser un socle de savoirs relatifs aux sciences de gestion de manière à appréhender le monde des affaires | 3 - Maitrise | |
