Le cours de marketing 1 a pour objectif de présenter la discipline et ses fondamentaux : la définition du marketing, les champs d’application du marketing, les concepts clés liés à l’analyse du marché et à l’analyse du comportement du consommateur.

Les concepts centraux seront définis et analysés lors des cours magistraux.

Les connaissances seront approfondies lors des TD au travers de lectures et commentaires d’articles et d’exercices simples.

À la fin de cet enseignement, vous serez capable : 
• D’identifier et d’appréhender les enjeux et les étapes de la démarche marketing
• D’utiliser le vocabulaire approprié de la démarche marketing
• D’utiliser le vocabulaire basique du comportement du consommateur
• D’analyser les indicateurs clés du marché d’une offre simple

Sessions 1 et 2 : écrit (1h30)